O crescimento do turismo de experiência no Brasil
O turismo voltado para experiências passou de um nicho específico para um conceito central nas escolhas de viagens dos brasileiros. Segundo estudos, há uma tendência crescente na busca por atividades que proporcionem vivências únicas. Em 2025, as reservas de atividades turísticas brasileiras registraram um aumento significativo de 8,9%, com um crescimento no faturamento de 29,2%, conforme dados da Paytour. Essa mudança no comportamento dos consumidores sugere uma clara valorização do que as experiências podem oferecer durante as viagens.
Impacto da experiência nas decisões de compra
A decisão de viajar vem sendo profundamente influenciada pelas experiências que um destino ou estabelecimento pode oferecer. Uma pesquisa realizada em parceria entre a TRVL Lab e o Sebrae mostrou que 86% dos turistas brasileiros consideram as experiências como o aspecto mais importante na hora de escolher suas viagens. Essa informação revela a relevância crescente do turismo de experiência e indica que as pessoas estão dispostas a investir em atividades que vão além do simples ato de visitar um local.
Análise dos dados da pesquisa TRVL Lab e Sebrae
O levantamento realizado com 902 brasileiros de diversas regiões do país, recentemente apresentado no Fórum PANROTAS 2025, destaca a premência de experiências autênticas. Essa mudança de foco é uma tendência observada ao longo dos últimos anos, mas que agora ganha novos contornos no cenário turístico. O turismo de experiência passou a ser um elemento central no planejamento das agências de viagens e do setor de hospedagem, demonstrando que este não é mais apenas um serviço acessório, mas sim um componente vital das ofertas comerciais.
Destinos mais procurados no Nordeste
O Nordeste do Brasil se destaca entre os destinos favoritos para os turistas, refletindo a busca crescente por experiências que esses locais oferecem. De acordo com a pesquisa da Omnibees, cinco entre os dez destinos mais buscados estão situados nessa região, incluindo cidades como Porto Seguro, Maceió, Porto de Galinhas, Natal e Salvador. Essa concentração de interesse práticas muito a infraestrutura e os atrativos que o Nordeste proporciona, contribuindo para a valorização da região no turismo.
A evolução das preferências dos viajantes brasileiros
Os viajantes brasileiros estão cada vez mais informados sobre o que desejam durante suas estadias, buscando experiências que atendam suas expectativas emocionais. O desenvolvimento de interesses baseados em sentimentos e percepções individuais é uma tendência observada também em levantamentos internacionais. Um relatório da consultoria Globetrender indicou que 25% dos viajantes preferem iniciar a busca por viagens com base no estado emocional que desejam alcançar, revelando uma mudança fundamental nas preferências dos turistas em relação ao que esperam de suas experiências de viagem.
O papel da alimentação na experiência de viagem
A alimentação ganhou um papel ampliado nas escolhas dos viajantes, deixando de ser apenas um serviço complementar às hospedagens. O conceito de que a gastronomia pode ser um motivador decisivo para a escolha de hotel ou destino é cada vez mais forte. No Esmeralda Praia Hotel, por exemplo, a oferta gastronômica transforma-se em uma experiência diversa, com jantares temáticos variados a cada noite da semana, permitindo que o hóspede explore diferentes culturas culinárias sem sair do local.
Como as agências de viagens estão se adaptando
As mudanças nas expectativas dos turistas exigem uma adaptação contínua das agências de viagens e dos meios de hospedagem. Atualmente, o viajante se torna mais exigente e informado, buscando detalhes sobre a programação, horários de atividades e a cultura local. O foco passou a ser fornecer informações precisas sobre as experiências que podem ser vividas durante a estada, refletindo uma mudança nas estratégias de marketing e atendimento ao cliente.
A dinâmica emocional na escolha de destinos
O aspecto emocional se tornou um critério de relevância na escolha de destinos turísticos. O desejo de vivenciar experiências significativas influencia como os viajantes decidem para onde ir. Seja para relaxar, aprender ou se aventurar, essa camada emocional modifica a maneira como os turistas se engajam com a experiência de viagem e, consequentemente, suas escolhas.
Importância das recomendações na decisão de viagem
As recomendações e opiniões de outros visitantes têm um papel crucial na decisão do viajante. Comentários, avaliações e relatos de experiências são cada vez mais considerados pelos turistas ao planejar suas viagens. Essa dinâmica ajuda a moldar as expectativas e contribui para um entendimento mais profundo do que um destino pode oferecer.
Mudanças na operação dos meios de hospedagem
Com a valorização da experiência, as operações de hotéis e outros meios de hospedagem precisam se ajustar. A programação de atividades e as ofertas gastronômicas precisam ser bem estruturadas e planejadas para atender essa demanda crescente por experiências diversificadas e autênticas. Isso implica em um maior esforço operacional, mas também resulta em diferenciais que podem converter uma estadia comum em uma experiência memorável.
Essas transformações no turismo mostram que a busca por novas experiências está apenas começando e que o mercado terá que continuar a se adaptar a essa crescente demanda por vivências autênticas durante as viagens. Assim, a experiência do consumidor se torna o foco principal, destacando a importância de entender suas necessidades e desejos no planejamento de viagens futuras.